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人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布城市國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)形象研究報(bào)告

2019-12-13 來(lái)源： 人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心

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        12月11日，以“全媒體時(shí)代城市形象國(guó)際傳播新路徑”為主題的第五屆成都論壇于在成都舉行。論壇匯聚網(wǎng)信部門(mén)負(fù)責(zé)人、學(xué)界專(zhuān)家、網(wǎng)絡(luò)媒體代表、政務(wù)新媒體代表等各界人士，就城市形象傳播、提升城市的國(guó)際影響力分享經(jīng)驗(yàn)、共謀發(fā)展。

        論壇由人民網(wǎng)主辦，四川省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、成都市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、人民在線(xiàn)聯(lián)合承辦，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心、清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心、中國(guó)故事創(chuàng)意傳播研究院提供學(xué)術(shù)支持。論壇上，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心、人民網(wǎng)新媒體智庫(kù)發(fā)布《全媒體與新路徑：城市國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)形象研究報(bào)告》。


        市國(guó)際傳播水平呈現(xiàn)三大梯度

         報(bào)告研究樣本方面，綜合考慮了國(guó)家中心城市規(guī)劃、絲路節(jié)點(diǎn)城市2.0指數(shù)、全球化與世界城市研究網(wǎng)絡(luò)（GAWC指數(shù)）和全球城市競(jìng)爭(zhēng)力研究指數(shù)（GUCP指數(shù)），選擇與成都城市評(píng)級(jí)、城市功能相近的城市。同時(shí)將樣本城市在英語(yǔ)環(huán)境中傳播能力的可比性作為研究創(chuàng)新角度之一，由人民在線(xiàn)大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供媒體數(shù)據(jù)技術(shù)支持，進(jìn)行對(duì)比統(tǒng)計(jì)分析。國(guó)內(nèi)城市方面，以北京、上海、廣州、天津、成都、重慶、武漢、西安、鄭州九座城市研究樣本。國(guó)外城市研究對(duì)象上選定莫斯科（俄羅斯）、曼谷（泰國(guó)）、漢堡（德國(guó)）、布達(dá)佩斯（匈牙利）、布拉格（捷克）、釜山（韓國(guó)）、大阪（日本）、維也納（奧地利）、吉隆坡（馬來(lái)西亞）九座城市為研究樣本。

        報(bào)告顯示，整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)外城市國(guó)際形象影響力主要呈現(xiàn)三大梯度。第一梯隊(duì)為莫斯科、北京、曼谷、上海、大阪，影響力總得分在85分以上；第二梯度為維也納、漢堡、布拉格、吉隆坡、釜山、布達(dá)佩斯、廣州、成都，影響力總得分在70-85之間；第三梯度為重慶、武漢、天津、西安、鄭州。


 

        據(jù)報(bào)告，國(guó)家中心城市在媒體報(bào)道中的曝光度與國(guó)際城市差距較小，一定程度上反映出，國(guó)內(nèi)城市對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的運(yùn)用已經(jīng)積累了不少有益經(jīng)驗(yàn)。

        與國(guó)內(nèi)城市相比，國(guó)際城市的優(yōu)勢(shì)主要集中在短視頻和圖片社交兩個(gè)方面，樣本城市中國(guó)際城市和國(guó)家中心城市在短視頻影響力上的平均得分差值約19；在圖片社交影響力上的平均得分差值超14。例如，北京在媒體報(bào)道影響力、視頻影響力、綜合社交影響力方面均略?xún)?yōu)于莫斯科，但是在圖片社交影響力和短視頻影響力方面與莫斯科差值均超過(guò)10分。

        發(fā)揮本土城市特色，多元化傳播渠道各有側(cè)重

        從各維度單項(xiàng)表現(xiàn)來(lái)看，北京、上海兩城市的綜合影響力表現(xiàn)顯著優(yōu)于其他國(guó)家中心城市。五項(xiàng)維度單項(xiàng)最高值分別落入北京和上海兩座城市。北京在媒體報(bào)道影響力、綜合社交影響力兩項(xiàng)位于前列，上海則在圖片、視頻、短視頻影響力方面優(yōu)于其他城市。

        值得注意的是，盡管成都、武漢、重慶、廣州在國(guó)內(nèi)城市總得分榜單中處于中等位置，但這些城市在不同細(xì)分領(lǐng)域的社交平臺(tái)上都有各自突出的表現(xiàn)。在短視頻影響力維度上，成都居于國(guó)內(nèi)城市榜單的第3名，遠(yuǎn)高于國(guó)家中心城市均值，也高于全樣本均值；重慶在國(guó)內(nèi)城市視頻影響力排名第3；廣州和武漢則在分別在媒體報(bào)道影響力和綜合社交影響力方面高于國(guó)家中心城市均值。

（責(zé)編：周易）