身處信息洪流之中，數(shù)據(jù)成為支撐商業(yè)運轉(zhuǎn)的重要推動力，不斷激發(fā)著商業(yè)創(chuàng)新。11月28日，遠見·2023算數(shù)聯(lián)盟年度峰會圓滿收官，圍繞數(shù)據(jù)新趨勢及商業(yè)與應(yīng)用而展開，詳細拆解了數(shù)據(jù)對于行業(yè)及企業(yè)的價值。

會上，人民數(shù)據(jù)副總經(jīng)理、總編輯劉暢，巨量引擎商業(yè)分析負責人林文斌，文化和旅游部旅游質(zhì)量監(jiān)督管理所副所長陶從瑞，重慶市商務(wù)委員會電子商務(wù)和信息化處副處長馬璨，歐睿高級咨詢總裁穆愔，A.M.A品牌負責人齊飛，用友薪福社創(chuàng)始合伙人用工研究院長楊鍇，新周刊副主編何雄飛，洋河股份電商運營中心副總經(jīng)理&品牌推廣部部長劉聰聰，達人京城小夜貓@肖靜，巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)姜磊慶，巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)江倩，巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)羅丹等嘉賓出席并進行了分享，圍繞數(shù)據(jù)在行業(yè)、城市及圈層的研究，探尋數(shù)據(jù)為商業(yè)帶來的新增量，從更長遠視角發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值、完善數(shù)字化生態(tài)。

 

同時，巨量算數(shù)還發(fā)布了算數(shù)聯(lián)盟最新研究報告以及年度獎項，與聯(lián)盟成員一同見證數(shù)據(jù)在各領(lǐng)域中的應(yīng)用，實現(xiàn)數(shù)字化時代的全面提升。

數(shù)據(jù)成為第五生產(chǎn)要素

商業(yè)潛力亟待全面釋放

數(shù)據(jù)成為繼勞動、土地、資本、技術(shù)之后的第五生產(chǎn)要素，已快速融入生產(chǎn)、分配、流通、消費和社會服務(wù)管理等各個環(huán)節(jié)，深刻改變著生產(chǎn)方式、生活方式和社會治理方式。伴隨著數(shù)據(jù)價值不斷釋放，數(shù)字經(jīng)濟成為推動商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引擎。據(jù)統(tǒng)計，2022年中國數(shù)據(jù)產(chǎn)量同比增長 22.7%，居世界第二，數(shù)據(jù)規(guī)模與數(shù)字經(jīng)濟體量持續(xù)提升。人民數(shù)據(jù)副總經(jīng)理、總編輯劉暢在分享中談到，數(shù)據(jù)要素的三次價值釋放，持續(xù)推動商業(yè)變革。

從企業(yè)視角來看，數(shù)據(jù)一次價值釋放推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過支撐業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)貫通，不斷提高管理效率。數(shù)據(jù)二次價值釋放對數(shù)據(jù)挖掘和洞察能力提出了更高要求，通過數(shù)據(jù)的加工、分析、建模，挖掘出更深層次的關(guān)系和規(guī)律，為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價值和發(fā)展機會，比如在電商領(lǐng)域，了解用戶購物習慣和偏好可以帶來更精細化的商品和服務(wù)。數(shù)據(jù)三次價值釋放，是作用在流通環(huán)節(jié)，通過數(shù)據(jù)開放共享打破信息壁壘和數(shù)據(jù)孤島，讓不同來源的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)在新業(yè)務(wù)，新場景中匯聚融合，促進數(shù)據(jù)流通到更被需要的地方。

在當前產(chǎn)業(yè)格局未定的關(guān)鍵窗口期，數(shù)據(jù)成為商業(yè)的“放大鏡”，身處其中的企業(yè)，可以從技術(shù)、供給、數(shù)據(jù)消費升級三大維度切入來釋放數(shù)據(jù)價值。

第一，加快數(shù)字技術(shù)破局。充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)與數(shù)據(jù)優(yōu)勢，形成更強大的“數(shù)字生產(chǎn)力”，在更多領(lǐng)域提升技術(shù)含量，以創(chuàng)新驅(qū)動新質(zhì)生產(chǎn)力提升；

第二，強化數(shù)據(jù)供給，激發(fā)數(shù)據(jù)要素市場活力。隨著數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表的推進，企業(yè)也將進一步參與活躍數(shù)據(jù)要素市場；

第三，推動數(shù)據(jù)消費升級，聚焦數(shù)據(jù)消費讓數(shù)據(jù)飛輪轉(zhuǎn)起來，將更好地助力企業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)生廣泛業(yè)務(wù)價值，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的新范式。

 

看見全域數(shù)據(jù)的力量

激發(fā)企業(yè)生意新可能

移動互聯(lián)網(wǎng)和科技產(chǎn)品的快速發(fā)展，帶來了數(shù)據(jù)規(guī)模驚人增長。數(shù)據(jù)要流通起來才有價值，基于不同層面及企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)的洞察，才能幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)其中的問題和關(guān)鍵因素，而有效的數(shù)字化工具可以更深層次洞察商業(yè)規(guī)律，為企業(yè)帶來持續(xù)動力。為了進一步釋放數(shù)據(jù)價值，幫助行業(yè)洞悉發(fā)展方向，人民數(shù)據(jù)攜手巨量算數(shù)成立“算數(shù)研究聯(lián)盟”，聯(lián)動研究機構(gòu)與行業(yè)專家，融合優(yōu)質(zhì)洞察與分析服務(wù)資源，以數(shù)據(jù)共同語言，共創(chuàng)洞察課題，打造多元解決方案，促成更多商業(yè)合作，共同探索和推動各行業(yè)發(fā)展。

會上同時頒發(fā)了2022-2023年度算數(shù)聯(lián)盟優(yōu)秀機構(gòu)、優(yōu)秀課題獎以及優(yōu)秀分析師獎項，以表彰在數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域取得杰出成就的個人和團隊，推動數(shù)字化生態(tài)標桿建設(shè)。

人民網(wǎng)·人民數(shù)據(jù)《創(chuàng)作的力量2023》《遠見——2022巨量算數(shù)年度觀察報告》兩項研究獲得2022-2023年度算數(shù)聯(lián)盟優(yōu)秀課題獎，人民數(shù)據(jù)研究院咨詢研究部主任、研究員吳漢華獲得優(yōu)秀分析師獎。

 

 

 

 

 

算數(shù)聯(lián)盟在理論模型研究、立體式解決方案交付、構(gòu)建行業(yè)規(guī)范致力由點到面價值共贏，幫助企業(yè)由點及面，看見全域數(shù)據(jù)的力量。巨量引擎商業(yè)分析負責人林文斌談到，算數(shù)聯(lián)盟期待從行業(yè)視角出發(fā)，洞察工具、內(nèi)容、合作體系協(xié)同，幫助企業(yè)洞悉營銷風向。一方面，依托平臺建立系統(tǒng)化研究能力，滿足不同領(lǐng)域客戶商家需求，深入開展行業(yè)研究、人群研究、電商研究、城市研究等細分領(lǐng)域的數(shù)據(jù)洞察，聯(lián)盟產(chǎn)出的商業(yè)化研究成果，將幫助品牌沉淀成功經(jīng)驗與方法論；另一方面，緊跟趨勢建立內(nèi)容、人群、經(jīng)營等專業(yè)模型，探索科學決策新模式，并聯(lián)合行業(yè)專家打造權(quán)威研究的風向標，推動行業(yè)健康發(fā)展。

 

目前，算數(shù)聯(lián)盟體系拓展為分析聯(lián)盟、營銷聯(lián)盟、品牌聯(lián)盟、商家聯(lián)盟、創(chuàng)作聯(lián)盟，覆蓋了50多家機構(gòu)、20多個行業(yè)，數(shù)據(jù)生態(tài)不斷豐富。在為企業(yè)、商家品牌帶來助力的同時，算數(shù)聯(lián)盟還將通過授予分析師身份認證和榮譽獎項，來助力從業(yè)者實現(xiàn)個人能力提升。

比如，地震山脈模型的模型能力可以開創(chuàng)性探索賽道機會并預(yù)測未來方向，提供新賽道挖掘工具，產(chǎn)出節(jié)點預(yù)測、新品類、季節(jié)品的趨勢研究；內(nèi)容型IP研究，可以把行業(yè)內(nèi)復雜的內(nèi)容和成果、案例，以更有趣生動的形式呈現(xiàn)出來。算數(shù)聯(lián)盟從全鏈路發(fā)力，幫助品牌依托數(shù)據(jù)洞見未來發(fā)展趨勢，實現(xiàn)更長期的建設(shè)。在“捕獲需求的重塑，洞察趨勢的變遷”環(huán)節(jié)，巨量算數(shù)攜手聯(lián)盟伙伴圍繞行業(yè)、人群、城市三大維度，帶來了前瞻性洞察。

全鏈路釋放數(shù)據(jù)價值

提升用戶價值認同感

在行業(yè)洞察環(huán)節(jié)，巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)姜磊慶談到，算數(shù)聯(lián)盟從“人”的角度去解讀、去體會數(shù)據(jù)背后所折射的行業(yè)發(fā)展趨勢。算數(shù)聯(lián)盟通過深入行業(yè)細分賽道，更加立體地關(guān)注人們的內(nèi)在需求以及外在社交需求滿足。從商業(yè)視角來看，消費也是情緒和價值認同的一種體現(xiàn)，伴隨著消費洞察更加細致化，老品牌可以借助產(chǎn)品能力沉淀與新渠道來洞察用戶情緒，增進與新一代年輕受眾的連接，新銳品牌可以通過持續(xù)滿足用戶需求，實現(xiàn)長期主義建設(shè)。

 

在快消行業(yè)，用戶數(shù)據(jù)洞察與品牌發(fā)展緊密相關(guān)，歐睿與算數(shù)聯(lián)盟合作對食品、寵物、健康輕食等多個行業(yè)展開了深入研究。歐睿高級咨詢總裁穆愔談到，在新家庭結(jié)構(gòu)與健康消費意識推動下，消費者對健康生活方式和情感需求的關(guān)注將不斷增強，因此健康食品飲料、生鮮、運動等領(lǐng)域的市場潛力和增長機會也將持續(xù)提升。A.M.A品牌負責人齊飛從消費洞察角度談到，用戶既追求悅己，又要求社交認同。用友薪福社創(chuàng)始合伙人、用工研究院長楊鍇分享道，伴隨著終身學習成為趨勢，組織與個人之間的關(guān)系也發(fā)生了變化。

 

聚焦垂類洞察

打造多元繁榮數(shù)字生態(tài)

在算數(shù)與算力加持下，企業(yè)能夠搭建起與目標受眾充分連接的多元化路徑，在用戶管理及營銷轉(zhuǎn)化上實現(xiàn)提效。在會上，算數(shù)聯(lián)盟《共鳴·2022-2023算數(shù)聯(lián)盟年度報告合集》正式發(fā)布，巨量算數(shù)與聯(lián)盟合作伙伴一同捕獲需求的重塑，洞察趨勢的變遷。

新周刊副主編何雄飛、洋河股份電商運營中心副總經(jīng)理&品牌推廣部部長劉聰聰、巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)江倩圍繞“入圈與破圈”主題，結(jié)合《中國百大興趣圈層圖鑒》《抖音運動戶外圈層報告》《2023中國代際圈層洞察》等報告，分別從媒體視角、品牌視角、平臺視角探討如何科學地入圈與破圈。

• 捕捉城市特色，探尋產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字新活力

在圓桌對話環(huán)節(jié)，《2023美好城市指數(shù)白皮書》正式發(fā)布。這是繼2020年發(fā)布《美好城市指數(shù) 短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書》之后，巨量引擎對城市展開持續(xù)洞察的第四年，該研究為評估城市線上繁榮、城市消費變遷提供了支持。

文化和旅游部旅游質(zhì)量監(jiān)督管理所副所長陶從瑞，重慶市商務(wù)委員會電子商務(wù)和信息化處副處長馬璨，抖音達人“京城小夜貓”肖靜三位嘉賓對促進線上線下融合互通、豐富數(shù)字消費場景和供給對于城市發(fā)展的意義進行了探討。

 

在《2023美好城市指數(shù)白皮書》中，全面反映了人們對美好生活的追求，“美好”“幸福感”、品質(zhì)、“活力”“可持續(xù)”等諸多美好元素，在各個城市的分布式、精細化發(fā)展，映射了“小的是美好的”經(jīng)濟邏輯。巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)羅丹談到，用戶在抖音平臺表現(xiàn)出線上活躍、深度互動及高品質(zhì)內(nèi)容交流，越來越高的關(guān)注度和參與度，勾勒出用戶觀念構(gòu)建過程中因“觀”立“念”的清晰軌跡。

目前，用于評估城市線上繁榮度的“抖音SIRFA+”模型全面煥新升級，順應(yīng)用戶線上行為及需求的變化，以及抖音服務(wù)的全業(yè)態(tài)發(fā)展，增加“訂單”及“搜索”兩大數(shù)據(jù)維度，更全方位地立體展示線上城市形象，并應(yīng)用于整合后的餐飲、城市綜合以及酒旅三大模塊。“從傳播，到生意，到生活”的生態(tài)建設(shè)，巨量引擎將持續(xù)挖掘抖音在傳播城市地方特色、撬動商家商業(yè)化價值、引領(lǐng)用戶美好生活上的影響力，最終助力美好城市可持續(xù)發(fā)展。

從行業(yè)洞察到人群分析，從城市發(fā)展到數(shù)字生態(tài)的構(gòu)建，巨量算數(shù)與聯(lián)盟伙伴一同見證數(shù)據(jù)在各領(lǐng)域中帶來的創(chuàng)作推動，并激發(fā)著數(shù)字經(jīng)濟新活力，共創(chuàng)數(shù)字商業(yè)未來的更多可能。