事實(shí)上，在網(wǎng)易知識公路前，網(wǎng)易曾推出多個獨(dú)立的短視頻App，如“網(wǎng)易菠蘿視頻”“網(wǎng)易戲精”“咕嚕短視頻”，均以失敗告終。

據(jù)了解，網(wǎng)易知識公路于2021年1月21日正式上線，是網(wǎng)易旗下聚焦泛知識、泛生活短視頻的創(chuàng)作者平臺。在知識公路平臺上，創(chuàng)作者可以在AI技術(shù)的輔助下，尋找優(yōu)質(zhì)選題，并完成腳本、字幕等素材的制作。知識公路平臺被網(wǎng)易稱為“全網(wǎng)首個從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識短視頻創(chuàng)作平臺”。

作為網(wǎng)易旗下的視頻內(nèi)容中臺，網(wǎng)易知識公路平臺曾一度得到網(wǎng)易資源傾斜。據(jù)悉，網(wǎng)易知識公路平臺全面打通網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五大場景，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容“一次入庫，全網(wǎng)易分發(fā)”。

除了資源傾斜，網(wǎng)易投入大量資金扶持短視頻創(chuàng)作者。知識公路剛上線，網(wǎng)易即宣布啟動“next創(chuàng)作家計(jì)劃”，通過“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”扶持創(chuàng)作者。2021年12月25日的第二屆網(wǎng)易視頻創(chuàng)作者大會上，網(wǎng)易知識公路負(fù)責(zé)人吳逸凡公開表示，未來一年，網(wǎng)易知識公路將持續(xù)20億現(xiàn)金補(bǔ)貼。

今年以來，網(wǎng)易知識公路動作頻頻。5月23日，網(wǎng)易知識公路官方發(fā)布創(chuàng)作者變現(xiàn)計(jì)劃，“降門檻，提收入，易創(chuàng)收”，并于5月30日上線了“網(wǎng)易易創(chuàng)收”微信小程序。

然而，僅僅過去1個多月，網(wǎng)易知識公路便宣布停止運(yùn)營。據(jù)知識公路公布的停運(yùn)公告顯示，此前知識公路已停止接受新用戶注冊，并不再支持視頻內(nèi)容上傳，但老用戶可登錄賬號查看、處理已發(fā)布的視頻內(nèi)容。2023年7月27日0點(diǎn)正式關(guān)停后，用戶無法再登陸，其已參與的各項(xiàng)活動，以及簽署的各類協(xié)議、文件等均將一并終止。

曾幾何時，知識公路被網(wǎng)易內(nèi)部給予厚望。據(jù)有關(guān)人士介紹，網(wǎng)易知識公路與網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂等七大核心業(yè)務(wù)是平行關(guān)系。然而知識公路表現(xiàn)卻不盡如人意，從上線到下線不足三年。被寄予厚望的短視頻業(yè)務(wù)為何走向失?。?/span>

業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)易折戟短視頻業(yè)務(wù)，或與入局太晚有關(guān)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻市場的爆發(fā)期在2016年至2017年，2018年至今市場已進(jìn)入穩(wěn)定期，同時短視頻平臺已開始探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。2023年3月發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，抖音、快手作為短視頻頭部平臺，用戶規(guī)模遠(yuǎn)高于其他短視頻應(yīng)用，且隨著各自集團(tuán)內(nèi)部短視頻應(yīng)用的發(fā)展，市場集中度進(jìn)一步提升。近年來，盡管有其他大型互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷嘗試進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，但均未能打破“兩強(qiáng)”的市場格局，這也無形中“勸退”著新的挑戰(zhàn)者。

有媒體指出，短視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對成熟的階段，網(wǎng)易才高調(diào)官宣上線知識公路平臺，網(wǎng)易“趕了個晚集”。

事實(shí)上，在網(wǎng)易知識公路前，網(wǎng)易曾推出多個獨(dú)立的短視頻App，如“網(wǎng)易菠蘿視頻”“網(wǎng)易戲精”“咕嚕短視頻”，均以失敗告終。吸取過往經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)易知識公路平臺并沒有推出獨(dú)立的App，而是以視頻中臺的形式連接旗下各個平臺，將創(chuàng)作者的內(nèi)容通過中臺分發(fā)到網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞等多渠道。然而投入大量資源與金錢卻依然“竹籃打水”，最終網(wǎng)易知識公路仍以平臺下線收場。

近年來，短視頻應(yīng)用的數(shù)量和用戶規(guī)模保持高速增長的勢頭。《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。值得關(guān)注的是，短視頻用戶規(guī)模達(dá) 10.12 億，在整體網(wǎng)民中的占比為達(dá)94.8%；市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，成為產(chǎn)業(yè)增量的主要來源。