周杰倫演唱會(huì)期間?？谌雸?chǎng)游客類型和旅游收入類型統(tǒng)計(jì)圖 數(shù)據(jù)來源：根據(jù)?？谑形穆镁职l(fā)布數(shù)據(jù)整理制作

該數(shù)據(jù)引發(fā)了網(wǎng)友熱議，部分網(wǎng)友直接喊話“不要再說演唱會(huì)沒用了！希望未來自己所在地的演唱會(huì)也能越來越多”。

遍地都是演唱會(huì)

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同，大型演唱會(huì)的舉辦是演出行業(yè)復(fù)蘇的重要標(biāo)志。今年春節(jié)以來，至少有50位演出藝人官宣了演唱會(huì)行程。“演唱會(huì)”一詞熱度迅速攀升，在2023上半年微博熱搜關(guān)鍵詞排行中位列第二，共上榜899次。其中，五月天演唱會(huì)上榜次數(shù)最多，共185次，其次是薛之謙演唱會(huì)和張杰演唱會(huì)。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)7月6日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元。其中，二季度演出428場(chǎng)，演出票房收入22.31億元，已超過2019年全年演唱會(huì)音樂節(jié)票房收入的一半。

從演唱會(huì)分布城市角度來看，上海和北京持續(xù)領(lǐng)跑的同時(shí)，一直以來被追星人戲稱為“廣寒宮”的廣州在演出場(chǎng)次上超越北京成為第二，在演出藝人數(shù)上甚至超越上海領(lǐng)先全國(guó)。新一線城市憑借自身在商業(yè)資源聚集度、城市人口活躍度、和交通便利度等維度優(yōu)勢(shì)，在演出場(chǎng)次數(shù)量上緊跟一線城市。例如，武漢因擁有武漢體育中心體育館、武漢體育中心體育場(chǎng)、武漢園博園、光谷國(guó)際網(wǎng)球中心等七個(gè)大型且分散均勻、可容納萬人的演出場(chǎng)館，深受有大型演出需求的藝人所青睞，成為新一線城市之首。

 

2023年內(nèi)地城市演唱會(huì)分布統(tǒng)計(jì)圖

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止到7月6日，不包含live house的演出數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)小紅書用戶@這個(gè)城市有點(diǎn)東西 發(fā)布數(shù)據(jù)整理得出

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長(zhǎng)

根據(jù)人民數(shù)據(jù)資產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從3月演出場(chǎng)次暴增到現(xiàn)在，包含“演唱會(huì)+經(jīng)濟(jì)”關(guān)鍵詞的媒體文章數(shù)量達(dá)到了20萬+。

作為注意力經(jīng)濟(jì)的一種，演唱會(huì)等線下大型演出不僅可以帶來客觀的門票收入，還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集海量客流。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)一季度數(shù)據(jù)顯示，跨城觀演消費(fèi)者比例較之去年大幅攀升，平均每月跨城觀演的人數(shù)超過購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%。這意味著越來越多的年輕歌迷愿意為偶像奔赴一座城。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截止開票日，五月天演唱會(huì)期間，北京全城的住宿預(yù)定量較2019年同期增長(zhǎng)約300%，其中鳥巢周邊5公里的住宿預(yù)定量更是上漲2400%。據(jù)媒體報(bào)道，林俊杰南京演唱會(huì)時(shí)間確定后，已經(jīng)陸續(xù)有人預(yù)定11月11日、12日的房間。

此外，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)也能夠帶動(dòng)相關(guān)配套行業(yè)的發(fā)展，音響、燈光、激光等演藝設(shè)備需求在演唱會(huì)高峰期大幅增加，相應(yīng)的音響、燈光、激光設(shè)備生產(chǎn)廠家也將得到較大的發(fā)展。舞臺(tái)燈光設(shè)備頭部企業(yè)浩洋股份業(yè)績(jī)延續(xù)去年增勢(shì)，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為3.30億元、9965.54萬元，同比增42.47%、62.65%。據(jù)媒體報(bào)道，有激光廠商在五一期間為大型音樂節(jié)提供了舞臺(tái)激光燈服務(wù)，而此前少有類似訂單。

中小城市的發(fā)展之道

一場(chǎng)演藝活動(dòng)帶火一座城市實(shí)際上體現(xiàn)了“演藝+旅游”作為一種時(shí)尚、特色的文化旅游資源組合。這種組合為文旅融合打開了一扇新的大門，豐富了城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

周杰倫?？谘莩獣?huì)帶來近10億旅游收入就是一份優(yōu)秀答卷。在分享?？诮?jīng)驗(yàn)時(shí)，海南大學(xué)旅游學(xué)院副教授謝祥項(xiàng)劃了三個(gè)重點(diǎn)。第一，應(yīng)做好演唱會(huì)歌星或明星選擇，確保流量足夠大；第二，做好本地旅游產(chǎn)品和服務(wù)與演唱會(huì)歌迷的對(duì)接，確保信息線上線下無縫對(duì)接、行前行中行后無縫對(duì)接，充分體現(xiàn)對(duì)歌迷的呵護(hù)和照顧；第三，做好本地旅游服務(wù)體驗(yàn)質(zhì)量的優(yōu)化與整合，確保歌迷對(duì)旅游消費(fèi)的點(diǎn)贊、傳播和重購(gòu)。

然而，受制于配套設(shè)施建設(shè)等問題，許多中小型城市無法像一線和新一線城市一樣以量取勝，也沒有老牌旅游業(yè)發(fā)達(dá)城市?？谶@樣完整的旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。因地制宜，中小型城市正在摸索一條充分利用自身現(xiàn)有資源延伸文旅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的道路。

3月18、19日，衢州承辦了兩場(chǎng)薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)，其中一場(chǎng)還是臨時(shí)加場(chǎng)。對(duì)于最讓人頭疼的承載力問題，市文旅局從衢州市委黨校、衢江區(qū)委黨校、衢州開放大學(xué)等地協(xié)調(diào)出了680間床位提供給沒有訂到酒店的歌迷。同時(shí)，從官宣開始，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“衢州市體育中心”的搜索量迅速達(dá)到了平時(shí)的22.5倍左右，演唱會(huì)讓許多人注意到了這個(gè)浙江的“小透明”城市。

場(chǎng)館要求相對(duì)較低的音樂節(jié)成為不少中小型城市的“代餐”。今年4月，山東濟(jì)寧泗水縣承辦了新青年音樂節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，音樂節(jié)期間，全縣主要酒店、精品民宿住宿率超過80%，實(shí)現(xiàn)旅游社會(huì)總收入5000萬元以上，拉動(dòng)全市旅游社會(huì)總收入1億元以上。不僅如此，青年音樂節(jié)還是泗水鼓勵(lì)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新嘗試。引入受青年歡迎的文化服務(wù)和文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)青年人與城市的雙向奔赴才是真正意義上的青年之城。

演出市場(chǎng)的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，更能提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營(yíng)商環(huán)境等，為后續(xù)吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎(chǔ)。然而，無論是舉辦演唱會(huì)，還是音樂節(jié)，對(duì)于相關(guān)城市來說，仍需量力而行。特別是一些中小城市，不能為了追求短期的流量和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，不顧當(dāng)?shù)厍闆r大建場(chǎng)館。做好組織宣傳工作，做好文化創(chuàng)意和品牌塑造工作，包括選擇有特色和品質(zhì)的演出內(nèi)容及形式、打造有特色和氛圍的演出場(chǎng)地及設(shè)施、開展有特色和影響力的演出宣傳及推廣，實(shí)現(xiàn)演藝活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)提升和城市品牌IP的有機(jī)結(jié)合，才是發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。

作者：人民數(shù)據(jù)研究院研究員 顧雨薇