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三戰(zhàn)IPO，Keep終于上市了

2023-07-27 來源：

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近日，頭部在線健身平臺Keep正式在港交所掛牌上市。此次上市標(biāo)志著Keep經(jīng)過艱難努力，終于成為了國內(nèi)“線上健身第一股”。

Keep的艱難上市之路

本次能在港交所成功上市已經(jīng)是keep三度闖關(guān)IPO的結(jié)果。早在2021年，Keep就傳出籌備赴美IPO的消息，隨后又被傳取消赴美IPO計劃。2022年，Keep向港交所遞交招股書尋求上市，又在下半年更新招股書，但均未通過。直到今年3月，Keep再度更新赴港上市招股書，6月，Keep通過港交所上市聆訊。今年7月12日Keep終于上市成功。

Keep的上市之路為何如此艱辛？

Keep成立于2014年，先后獲得了包括澤厚資本、Ventech China、GGV紀(jì)源資本、五源資本、騰訊投資、時代資本、高瓴資本等資本投資。資本的加持以及全民健康意識的提高，使得Keep迅速破圈，105天收獲100萬粉絲，921天用戶數(shù)過億，成為國內(nèi)首個用戶數(shù)破億的運動應(yīng)用App。

但計劃上市時，keep的短板逐漸暴露出來。一是商業(yè)模式未能跑通，變現(xiàn)困難。就業(yè)績來看，Keep近些年一直處于虧損狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2019至2022年，其經(jīng)調(diào)整的虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元、8.27億元、6.67億元，累計虧損近20億元。



二是用戶留存率低。招股書顯示，2020—2022年，Keep的會員留存率分別為73.3%、71.7%、65.3%，2022年會員留存率已跌至70%以下。



線上健身行業(yè)的未來前景如何？

Keep的上市，再度點燃線上健身賽道熱度。線上健身是一條融合了“互聯(lián)網(wǎng)+”“運動+健康”“運動+科技”等多個概念的賽道。用戶可以通過健身APP、視頻、直播等線上內(nèi)容進行健身，并在線上購買健身設(shè)備、健身服飾、健康食品等相關(guān)運動產(chǎn)品。疫情期間，足不出戶的宅家運動、“云健身”需求被激發(fā)，誕生了“帕梅拉”“劉畊宏”等現(xiàn)象級IP，線上健身運動類APP用戶活躍度顯著上升，行業(yè)迎來一波風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國線上健身用戶規(guī)模達3.80億人，占網(wǎng)民整體的35.6%。其中使用移動應(yīng)用參與健身的用戶比例為18.9%，使用智能設(shè)備健身的用戶比例17.4%，參與在線跟練的用戶比例為14.6%。

那么，線上健身行業(yè)的未來前景如何？

從政策層面來看，國家一直鼓勵體育健身發(fā)展。2021年國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，增加運動產(chǎn)品及服務(wù)資源供給，優(yōu)化線上線下健身互動一體化。2022年2月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》提出，到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到45%以上，體育健身和運動休閑成為普遍生活方式。

從商業(yè)層面來看，線上健身行業(yè)的潛力仍待挖掘。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國健身人群的滲透率僅有26.5%，年均開支為2518元；對比之下，美國的健身人群滲透率有47.8%，年均開支為16425元。此外，2022年中國線上健身市場占中國整體健身市場的48.4%，預(yù)計2027年將占61.8%。中國的線上健身市場于2022年達到4556億元，預(yù)計2027年將增至12854億元。

來源：人民數(shù)據(jù)研究院
作者：人民數(shù)據(jù)研究院研究員 唐風(fēng)