據(jù)文旅之聲官微消息，2023年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%。其中，“紅色文旅”風(fēng)頭正勁。在端午假期，紅旗渠紀(jì)念館日均接待量在1萬人次左右，遵義會議會址在端午節(jié)當(dāng)天共有1.62萬名游客前往參觀。隨著暑期的到來，“學(xué)生大軍”及家庭出游的趨勢還將持續(xù)，國內(nèi)紅色文旅消費又將迎來一輪熱潮。

 

 

國家政策大力扶持，推動紅色文旅融合發(fā)展。紅色文旅因其紅色基因內(nèi)核具有極其重要的意義，是中國共產(chǎn)黨寶貴的精神財富，對于愛國主義教育、弘揚民族精神、凝聚民族力量等具有強(qiáng)大的推動力，將愛國主義與旅游相結(jié)合，達(dá)到了“寓教于樂”的良好效果。黨的二十大報告提出要“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人”以及“以文塑旅、以旅彰文，深化文旅融合發(fā)展”等要求，為紅色旅游指明了發(fā)展道路。同時，多部門也相繼發(fā)布了一系列政策，助推紅色文旅的發(fā)展。

Z世代消費心理驅(qū)動，“90后”最關(guān)注紅色旅游。隨著暑期的臨近，學(xué)生群體閑暇時間增多，對于旅游的需求也開始上升。此前，據(jù)《紅色旅游藍(lán)皮書：中國紅色旅游發(fā)展報告（2022）》顯示【1】，民眾對于紅色旅游的關(guān)注度在3-7月為旺季，并在5月份達(dá)到頂峰，且紅色旅游的受眾群體中，“Z世代”已成為市場的核心消費群體之一。

據(jù)報告顯示，“00后”與“90后”人群對于紅色旅游的關(guān)注度為74.85%，其中“90后”的人群占比43.64%，是紅色旅游關(guān)注度最高的人群。加之受到疫情影響的出游需求持續(xù)復(fù)蘇，可以預(yù)見，暑期的到來即將促成紅色旅游的新熱潮。

 

穩(wěn)中求“近”、寓教于樂，

紅色文旅發(fā)展呈現(xiàn)新特色

 

當(dāng)前，紅色旅游的發(fā)展與紅色文化的傳承有機(jī)融合，“紅色文旅+”融合新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生，具備了更為廣闊的發(fā)展前景，也呈現(xiàn)出了一些新發(fā)展特點：

其一，大眾化的短程出行增多。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游愈發(fā)趨于周邊游等就地短途旅行。如《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》顯示，熱門紅色旅游路線主要以短距離為主，一日游線路深受民眾的喜愛，北京一日游、偉人故里一日游以及南京經(jīng)典純玩一日游等，位居2021年“紅色旅游”熱門線路的前三【2】；據(jù)攜程發(fā)布的《2022年上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)》顯示，有88%的游客選擇本地周邊紅色旅游【3】。

其二，“紅色+”文旅融合勢頭強(qiáng)勁。得益于國家政策的大力扶持，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動實施，以及文旅科技的加大投入與應(yīng)用創(chuàng)新，紅色文旅正在帶動鄉(xiāng)村振興新發(fā)展、線下“演藝經(jīng)濟(jì)”復(fù)蘇。據(jù)《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》顯示，2021年游客喜愛的“紅色+”融合業(yè)態(tài)中，游客最喜愛的是“紅色+影視”，其次是“紅色+體育運動項目”，第三位是“紅色＋動漫／游戲”，這三項總占比為40％【4】。我國紅色旅游的內(nèi)涵正在不斷加深，紅色文化與紅色旅游的融合發(fā)展態(tài)勢蓬勃向上。

 

推動紅色文旅高質(zhì)量發(fā)展的五點建議

 

目前，“浙里紅”紅色教育平臺已為200多家央企、省屬國企、大專院校開展黨性教育培訓(xùn)1000多場次，服務(wù)人員超8萬人次；其紅色文旅直播點擊量突破2000萬人次；項目已在浙江嘉興、余姚、杭州等地進(jìn)行復(fù)制推廣。

“紅色文旅+”融合新業(yè)態(tài)不斷拓展，創(chuàng)新既需“硬科技”更要“有文化”。當(dāng)前“紅色文旅+”項目已經(jīng)開拓了眾多融合應(yīng)用場景，“紅色+影視”“紅色+游戲”“紅色+文博”“紅色+研學(xué)”等。如上海自然博物館開辦的帶有科技元素的紅色旅游活動；東北烈士紀(jì)念館借用數(shù)字技術(shù)再現(xiàn)我軍抗日歷程，打造黑龍江首個東北抗聯(lián)精神數(shù)字化沉浸式體驗空間，在研學(xué)展區(qū)增設(shè)AR、VR等互動游戲等項目。參考類似做法，地方在創(chuàng)新紅色文旅融合發(fā)展的過程中，仍需立足本地紅色文化特色，將虛擬沉浸現(xiàn)實等高科技與旅客的“好奇心”結(jié)合起來，不僅有科技加持的外表，更能讓人體驗到紅色文化的故事內(nèi)核與歷史底蘊，從而創(chuàng)造出更多群眾喜聞樂見的“落地”場景，而非單純比拼“硬核”科技感。

注重運用直播等渠道創(chuàng)新宣傳手法，提升紅色文旅的品牌知名度。近年來，中央及地方層面均十分重視紅色文旅的宣傳。在中央層面，文化和旅游部、國家廣播電視總局聯(lián)合舉辦全國旅游公益廣告作品遴選暨展播活動。其中，紅色旅游是通過旅游發(fā)展講好中國故事的重要主題之一。在地方層面，部分地區(qū)也打造了相應(yīng)的紅色文旅品牌，如山東臨沂圍繞旅游品牌“親情沂蒙·紅色臨沂”，加強(qiáng)對本地紅色旅游形象和產(chǎn)品的宣傳推廣；湖南桑植縣創(chuàng)新交互形式，通過網(wǎng)絡(luò)直播對湘鄂渝黔紅色旅游進(jìn)行宣傳，推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展。

加強(qiáng)輿情風(fēng)險管理，構(gòu)建良好社會形象。網(wǎng)絡(luò)輿情對地方文旅品牌的影響日趨重要，做好紅色文旅輿情風(fēng)險管理對于營造良好口碑影響深遠(yuǎn)。一方面，有關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)或景區(qū)針對旅游安全、景區(qū)管理和服務(wù)、配套設(shè)施不健全三類常見的文旅輿情“通病”，可事前制定風(fēng)險應(yīng)急預(yù)案、做好風(fēng)險排查，做到“安全第一”，提升服務(wù)滿意度。另一方面，練好輿情處置“基本功”，可以設(shè)置專門的旅游服務(wù)輿情監(jiān)測機(jī)構(gòu)或運用輿情監(jiān)測平臺，及時發(fā)現(xiàn)紅色文旅常見的負(fù)面風(fēng)險，比如侮辱英烈等歷史虛無主義風(fēng)險、三俗之風(fēng)（紅色教育娛樂化、紅色旅游資源過度商業(yè)化、紅色景點旅游活動庸俗化【5】）等，并根據(jù)相應(yīng)的風(fēng)險類型建立快速響應(yīng)機(jī)制。

建立大數(shù)據(jù)分析平臺，擴(kuò)大紅色文旅消費。實現(xiàn)社會價值和經(jīng)濟(jì)價值的有機(jī)結(jié)合，是紅色文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要目標(biāo)。拉動紅色文旅新消費，前提便是對當(dāng)下消費心理的精準(zhǔn)把握。有關(guān)部門和景區(qū)可以設(shè)立大數(shù)據(jù)分析平臺，對區(qū)域紅色文旅的消費群體、消費心理及消費行為進(jìn)行定期追蹤和精準(zhǔn)研判，還可對比國內(nèi)紅色文旅的熱門城市、熱點景區(qū)的優(yōu)秀做法，前瞻性地把握消費偏好。例如，在“全域旅游”的概念下，基于游客的視角，更喜好哪些既能觀賞自然風(fēng)光或體驗鄉(xiāng)村民宿，又能感受紅色文化洗禮的“小眾路線”，便可以從旅游消費大數(shù)據(jù)中求解。