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這個(gè)端午，有興趣來一場(chǎng)避開人群的“下沉式旅游”嗎？

2023-06-25 來源：

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      “五一”旅游市場(chǎng)的余熱還未散盡，端午假期又即將來臨。在飛豬6月8日發(fā)布的《端午假期出游風(fēng)向標(biāo)》數(shù)據(jù)顯示，近一周，端午假期出游預(yù)訂量較上周以接近翻倍的速度繼續(xù)增長(zhǎng)，其中跨省游訂單占比已高達(dá)近90%。6月13日，馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，“端午去哪”近一周熱度環(huán)比增長(zhǎng)240%，利用三天假期在城郊或“2小時(shí)高鐵圈”內(nèi)的周邊短途游是大多數(shù)游客的首選。但也有計(jì)劃“請(qǐng)三休八”的年輕人，把目光投向了新疆、青海、貴州等長(zhǎng)線游目的地，新疆近一周熱度環(huán)比上漲超400%?？梢灶A(yù)見，端午假期的旅游市場(chǎng)還將持續(xù)火熱。
 
 

 

今年假期，消費(fèi)者積壓的旅游需求迎來全面釋放。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，在過去的“五一”小長(zhǎng)假中，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。（來源：新華社原文引用）

 

然而，隨著城市游恢復(fù)成為假日出游的主角，很多問題也開始顯現(xiàn)：熱門景區(qū)人流爆滿“排隊(duì)10分鐘只前進(jìn)1米”；網(wǎng)紅城市酒店價(jià)格暴漲，低價(jià)預(yù)定還被毀約；有人“擠破頭”到了網(wǎng)紅景點(diǎn)，卻只看到“復(fù)制粘貼“的高度商業(yè)化景區(qū)……很多游客都曾因?yàn)樵愀獾穆糜误w驗(yàn)而大呼后悔。


 
圖：五一期間微博熱搜
 

熱潮之下，不少游客另辟蹊徑，選擇去往未被大眾發(fā)掘過的非網(wǎng)紅縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村寨，“隨便找個(gè)陌生的地方躺幾天”，降低期待后反而獲得了更加難得的體驗(yàn)，收獲了別樣的驚喜。很多網(wǎng)友表示，接下來的節(jié)假日他們也要選擇“下沉式旅游”，尋找“寶藏小城”，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和旅游樂趣。

 

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期國(guó)內(nèi)熱門目的地Top10為：北京、上海、杭州、廣州、成都、青島、武漢、南京、深圳和西安，其中多地酒店間夜均價(jià)較“五一”假期有明顯降低，例如西安的酒店間夜均價(jià)較“五一”降低29%、南京降低22%、廣州降低19%。截至6月11日，端午假期境內(nèi)單程機(jī)票含稅均價(jià)約887元，相較“五一”期間下降約20%。面對(duì)出行意愿火熱、而成本卻有所下降的端午假期，你有興趣避開人群，來一場(chǎng)別樣的“下沉式旅游”嗎？

 

 
 

“小眾”旅行地受追捧，

深度休閑撫慰靈魂

 
 
      其實(shí)，“下沉式旅游”并非新現(xiàn)象。近年來，人們的旅游選擇趨向多樣化：“反向旅游”避開人潮洶涌的熱門旅游城市或者景區(qū)，找一個(gè)性價(jià)比更高的四五線小城市或是冷門目的地，安靜、清閑地度假；“躺平式旅游”和“逃兵式旅游”不為逛景點(diǎn)，僅找家條件較好的酒店，享受舒適的高品質(zhì)服務(wù)，沉浸式度假。比起密集緊湊的旅游安排，一覺睡到自然醒、隨性瀏覽景點(diǎn)、盡情享受當(dāng)?shù)孛朗常粌H心態(tài)上更加放松休閑，每個(gè)駐足之處也會(huì)因?yàn)樯疃鹊捏w驗(yàn)而留下更加珍貴、獨(dú)特的記憶，更能體現(xiàn)“旅行的意義”。
 
      多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，部分原生態(tài)、商業(yè)化程度較低的小眾景點(diǎn)、非著名旅游城市開始受到年輕游客追捧。根據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年暑期開始就有不少年輕人涌向小城市，以低價(jià)享受高星級(jí)酒店服務(wù)，全國(guó)“小城”酒店預(yù)訂間夜量比2020年同期增長(zhǎng)七成，其中高星酒店預(yù)訂量增幅明顯；鶴崗、漢中、克拉瑪依、保亭、海東、延安、遼陽、荊門、文昌、伊春等非傳統(tǒng)旅游城市的四星、五星酒店暑期預(yù)訂量較2021年同比增長(zhǎng)均超過3倍，其中鶴崗增幅最高達(dá)7倍；網(wǎng)友曬出的#300塊在鶴崗住五星級(jí)酒店#更是成了社交媒體上的熱門話題。《全國(guó)縣域旅游研究報(bào)告2022》顯示，2022年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣平均實(shí)現(xiàn)旅游總收入145.3億元，平均接待游客總?cè)藬?shù)為1326.27萬。
 
 
圖：網(wǎng)友曬出的#300塊在鶴崗住五星級(jí)酒店#的社交媒體截圖
 

雖然近三年消費(fèi)者選擇小眾目的地多出于疫情等客觀原因，但在旅游勢(shì)頭恢復(fù)后，傳統(tǒng)旅游盛地爆滿的人流，以及小城市在近幾年積累的好口碑，還是讓“下沉式旅游“延續(xù)了擴(kuò)大趨勢(shì)。

 
 
 

社交媒體讓小城出圈 

縣鄉(xiāng)旅游更通達(dá)、更創(chuàng)新
 
 
      有網(wǎng)友在OTA網(wǎng)站上總結(jié)了“小城”旅游的優(yōu)勢(shì)：一是購票容易；二是酒店性價(jià)比高，低價(jià)就可以住五星；三是探索感強(qiáng)，可以感受旅途未知的驚喜。對(duì)很多年輕人來說，與其花大價(jià)錢去熱門目的地“添堵”，不如到這些成本更低、清凈休閑的小眾地區(qū)深度游。
 
      還有很多網(wǎng)友提到，傳統(tǒng)網(wǎng)紅城市和熱門景區(qū)的商業(yè)開發(fā)千篇一律，就算去了也沒有什么看頭。反而是一些冷門景點(diǎn)，保留了足夠多的本地風(fēng)貌和特色，能給游客帶來更好的旅游體驗(yàn)。有媒體指出，中國(guó)旅游目的地已從傳統(tǒng)的自然山水、人文古跡，逐步拓寬至鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、主題公園、演藝旅游、夜間旅游、文化旅游、營(yíng)地旅游等，新業(yè)態(tài)不斷更新，文化、美食、物價(jià)，都能成為一個(gè)旅游目的地的獨(dú)特魅力點(diǎn)。縣鄉(xiāng)旅游業(yè)的自發(fā)創(chuàng)新，也創(chuàng)造出吸引更多游客的亮點(diǎn)。
 

圖：五一期間，延吉開通西站至延大網(wǎng)紅彈幕墻“延吉好聲音”免費(fèi)專線客車。來源：人民網(wǎng)
 
      從縣鄉(xiāng)自身?xiàng)l件來說，交通網(wǎng)絡(luò)的完善讓“下沉式旅游”變得更加便利，很多高星級(jí)酒店加速布局三四線城市，非傳統(tǒng)旅游城市也有了更加完備、高級(jí)的基礎(chǔ)設(shè)施，而且價(jià)格相對(duì)低廉，降低了游客的出行成本，為消費(fèi)者出游提供了更多可選擇的空間。
 
      近年來，抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為旅游生態(tài)的有機(jī)組成部分。抖音最近發(fā)布的《鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村內(nèi)容數(shù)超4.59億個(gè)，播放量超23901億次，同比增長(zhǎng)65%。其中，鄉(xiāng)村文旅打卡點(diǎn)有15萬余個(gè)，麗江的鄉(xiāng)村古城、焦作云臺(tái)山、婺源篁嶺景區(qū)等無數(shù)景點(diǎn)正在通過短視頻平臺(tái)破圈。社交平臺(tái)上出現(xiàn)大量旅游圖文、旅游直播、旅游短視頻、旅游Vlog等內(nèi)容，讓那些獨(dú)具特色但以往不受關(guān)注的小城有了出圈機(jī)會(huì)。《2022新旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，有52.7%的用戶會(huì)通過圖文、視頻類新媒體來了解旅游目的地信息，還會(huì)通過社交媒體及時(shí)分享自己的旅游體驗(yàn)和感受，而這些分享內(nèi)容又成為他人了解當(dāng)?shù)匦畔⒌膮⒖假Y料。網(wǎng)絡(luò)社交媒體也是助推旅游小城熱度爆發(fā)的渠道之一。
 
 
 
讀懂“下沉式旅游”
背后的消費(fèi)需求嬗變
 
 
      消費(fèi)需求的升級(jí)是“下沉式旅游”走紅的根本原因。隨著旅行經(jīng)驗(yàn)越來越豐富，很多游客不愿意再跟風(fēng)出游，也不再滿足于“上車睡覺、下車拍照”的簡(jiǎn)單粗暴體驗(yàn)。浙江大學(xué)旅游與休閑研究院副院長(zhǎng)劉慧梅認(rèn)為:隨著近年來旅游意識(shí)的不斷提升和市場(chǎng)鋪墊，中國(guó)老百姓已經(jīng)具備了更成熟的旅游心態(tài)，回歸到注重主體內(nèi)在感受，而非外在評(píng)價(jià)。有網(wǎng)友總結(jié)了一部分年輕人的新興旅游方式：“睡到大中午，白天不出門，房間點(diǎn)外賣，不去逛景點(diǎn)，出門吃宵夜。”松散的旅行節(jié)奏，自在的日程安排，徹底放松身心，正在成為很多人心目中真正期待的旅行方式。
 
      有媒體評(píng)論認(rèn)為，過去的旅游是看風(fēng)景，現(xiàn)在的旅游是體驗(yàn)場(chǎng)景。一個(gè)地方吸引游客的可能不再是某個(gè)景點(diǎn)或者某個(gè)具體的事物，而是諸如生活氛圍、整體的人居環(huán)境等抽象的因素，越來越多的人渴求異質(zhì)化的旅游場(chǎng)景體驗(yàn)。攜程集團(tuán)發(fā)布的《國(guó)民旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，與其他群體相比，90后更注重體驗(yàn)感，喜歡有趣的事物，他們不只要求更高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，也更注重旅游的意義和價(jià)值。因此，那些小而美、偏而遠(yuǎn)的小眾城市，就成了他們的理想之所。
 
 
 
縣鄉(xiāng)旅游如何站穩(wěn)風(fēng)口？
 
 
     當(dāng)曾經(jīng)冷門的縣鄉(xiāng)旅游地突然“走紅”，如何在保持原有特色的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)久維持熱度？
 
     不忘初心，對(duì)過度商業(yè)化說不。保留縣城特色是吸引人的關(guān)鍵。小縣鄉(xiāng)要持續(xù)深挖本地的風(fēng)土人情與文化特色，從縣域?qū)用孢M(jìn)行統(tǒng)籌布局旅游景點(diǎn)、安排旅游路線，打造出獨(dú)具韻味和價(jià)值的特色景區(qū)，讓游客能放慢節(jié)奏，仔細(xì)感受本地風(fēng)土人情、飲食習(xí)俗、節(jié)日禮儀和歷史文化等。如《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》評(píng)論，“如果縣城能立足本地特色提供‘一縣一貌’的打開方式，定能給游客帶來不一樣的旅游樂趣和新奇感。”
 
      發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，提高承接能力。一些小城本身的游客承載量非常有限，一旦游客多起來，原本在消費(fèi)水平、環(huán)境等方面的優(yōu)勢(shì)可能不復(fù)存在。當(dāng)?shù)匾诒３肿陨聿町惢厣幕A(chǔ)上，加快改善交通、酒店、美食等一系列配套服務(wù)，注重周邊業(yè)態(tài)的協(xié)同與融入，提升目的地整體接待水平，這樣才能獲得更多游客的持久青睞。
 
     打造場(chǎng)景式旅游體驗(yàn)。社會(huì)對(duì)旅游產(chǎn)品的多元化、個(gè)性化要求會(huì)越來越強(qiáng)烈，一道美食、一個(gè)場(chǎng)景、一個(gè)事件都可能成為游客前來打卡的原因，一些不具備傳統(tǒng)旅游資源的地方同樣有可能在旅游經(jīng)濟(jì)中分一杯羹。縣鄉(xiāng)小城要抓住消費(fèi)需求從觀光旅游向休閑度假升級(jí)的機(jī)遇，推動(dòng)自身旅游產(chǎn)品向沉浸式、體驗(yàn)感、參與性等多元化轉(zhuǎn)型，在旅游消費(fèi)的浪潮中抓住更多發(fā)展機(jī)會(huì)。
 
 
 
來源：人民數(shù)據(jù)研究院

作者：人民數(shù)據(jù)研究院研究員 甘怡淳