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曾經(jīng)，“我在XX很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了XX”“我在XX等你很久了”等網(wǎng)紅路牌在各地興起。最近一段時(shí)間，網(wǎng)紅路牌似乎不那么紅了。原本排隊(duì)打卡的網(wǎng)紅路牌成為了土味路牌，更有人將路牌文案改為“我在某地忍你很久了”“我在某地沒(méi)空想你”等用來(lái)吐槽。群眾從最初的“排隊(duì)合影”到現(xiàn)在的“不勝其煩”，曾經(jīng)的引流神器為什么不靈了？
該現(xiàn)象引發(fā)網(wǎng)友熱議，人民眾云數(shù)據(jù)顯示，2023年4月10日至4月17日，網(wǎng)紅路牌相關(guān)輿情信息近3000篇，環(huán)比增加658.90%。整體輿情信息在4月12日達(dá)到波峰，信息量超1000篇。網(wǎng)友表示“第一次聽(tīng)會(huì)覺(jué)得很浪漫，但遍地可見(jiàn)的時(shí)候就很尬”“更喜歡有力量感和有底蘊(yùn)的文字”“都只不過(guò)是一陣風(fēng)而已”。這表明，千篇一律的網(wǎng)紅路牌已逐漸失去原本的新意和吸引力。
4月10日-4月17日網(wǎng)紅路牌輿情走勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：人民眾云
想你千篇一律，網(wǎng)紅路牌變土牌
曾經(jīng)，網(wǎng)紅路牌以其獨(dú)特性和新穎性，擊中了大家“到此一游”的打卡心理。在陌生城市旅游的過(guò)程中，游客的社交體驗(yàn)十分重要。網(wǎng)紅路牌的橫空出世，帶給了大家“別具一格”的新鮮體驗(yàn)。但在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的加持下，商家們開(kāi)始粗制濫造式模仿，甚至宣稱(chēng)網(wǎng)紅路牌是“引流神器”，只需投入幾百元就能收獲成千上萬(wàn)的客流量。這也是網(wǎng)紅路牌的口碑不斷下滑，各地路牌數(shù)量卻逐漸攀升的原因所在。
現(xiàn)在，隨著越來(lái)越多的網(wǎng)紅路牌涌現(xiàn)，同質(zhì)化問(wèn)題逐漸暴露。你在繁華都市，我在鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，“想你的風(fēng)”卻能夠吹遍大江南北，縱然相隔萬(wàn)里仍是如出一轍。在千篇一律的套路中，網(wǎng)紅路牌曾經(jīng)的“特別”也就沒(méi)那么特別了。這也就解釋了為何越來(lái)越多人吐槽網(wǎng)紅路牌土味十足、語(yǔ)言油膩。
浪漫無(wú)極限，但處事應(yīng)有邊界
網(wǎng)紅路牌的泛濫除了給人們?cè)斐蓪徝榔诤蛥捑肭榫w外，也給城市形象和景區(qū)品牌塑造帶來(lái)了一些問(wèn)題。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，道路標(biāo)志是國(guó)家法定標(biāo)志物，地名是社會(huì)基本公共信息，也是歷史文化的重要載體。網(wǎng)紅路牌作為地標(biāo)廣告，私自設(shè)立本就不規(guī)范、不合理。
2022年5月1日實(shí)施的新《地名管理?xiàng)l例》規(guī)定，擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志的，需要進(jìn)行整改并處1000-5000元不等的罰款。大量的網(wǎng)紅路牌因違反上述相關(guān)規(guī)定，已在相關(guān)部門(mén)的監(jiān)督下拆除或整改。網(wǎng)紅路牌無(wú)論是浪漫還是土味，都不能混淆公共信息，破壞命名規(guī)則，擾亂社會(huì)秩序。
網(wǎng)紅的風(fēng)吹過(guò)，城市底蘊(yùn)仍在
如果沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的城市底蘊(yùn)做后盾，那么當(dāng)一樣?xùn)|西泛濫不再具備稀缺特質(zhì)時(shí)，也就只能如網(wǎng)紅路牌般曇花一現(xiàn)。如果想要長(zhǎng)久有效的解決辦法，就得從城市自身獨(dú)特的基因中尋找解決之道。
對(duì)此，人民數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為，“網(wǎng)紅城市”若想長(zhǎng)盛不衰，其根本還得依托城市本身獨(dú)特的自然風(fēng)景、人文風(fēng)情和城市景觀。在“出圈”的同時(shí)深耕文化內(nèi)涵的闡釋、創(chuàng)新與傳播，在明確城市定位和深挖城市特色文化的基礎(chǔ)上，重塑城市特色形象。除此之外，在當(dāng)今充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的旅游市場(chǎng)中，要想實(shí)現(xiàn)景區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展，提升服務(wù)品質(zhì)和管理水平是關(guān)鍵所在。追求更高的標(biāo)準(zhǔn)和更好的口碑，文旅品牌才能更具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
寥寥數(shù)語(yǔ)、星羅路標(biāo)，都只是點(diǎn)綴而已。網(wǎng)紅城市最大的課題，應(yīng)該是滿(mǎn)足好市民游客對(duì)美好文旅的向往之情。讓大家駐足停留、留下珍貴回憶，其秘訣在于真誠(chéng)的交易，更在于城市的人文沉淀和獨(dú)特底蘊(yùn)。唯有實(shí)力過(guò)硬地走紅，方能讓城市活力生生不息。
該現(xiàn)象引發(fā)網(wǎng)友熱議，人民眾云數(shù)據(jù)顯示，2023年4月10日至4月17日，網(wǎng)紅路牌相關(guān)輿情信息近3000篇，環(huán)比增加658.90%。整體輿情信息在4月12日達(dá)到波峰，信息量超1000篇。網(wǎng)友表示“第一次聽(tīng)會(huì)覺(jué)得很浪漫，但遍地可見(jiàn)的時(shí)候就很尬”“更喜歡有力量感和有底蘊(yùn)的文字”“都只不過(guò)是一陣風(fēng)而已”。這表明，千篇一律的網(wǎng)紅路牌已逐漸失去原本的新意和吸引力。
4月10日-4月17日網(wǎng)紅路牌輿情走勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：人民眾云
想你千篇一律，網(wǎng)紅路牌變土牌
曾經(jīng)，網(wǎng)紅路牌以其獨(dú)特性和新穎性，擊中了大家“到此一游”的打卡心理。在陌生城市旅游的過(guò)程中，游客的社交體驗(yàn)十分重要。網(wǎng)紅路牌的橫空出世，帶給了大家“別具一格”的新鮮體驗(yàn)。但在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的加持下，商家們開(kāi)始粗制濫造式模仿，甚至宣稱(chēng)網(wǎng)紅路牌是“引流神器”，只需投入幾百元就能收獲成千上萬(wàn)的客流量。這也是網(wǎng)紅路牌的口碑不斷下滑，各地路牌數(shù)量卻逐漸攀升的原因所在。
現(xiàn)在，隨著越來(lái)越多的網(wǎng)紅路牌涌現(xiàn)，同質(zhì)化問(wèn)題逐漸暴露。你在繁華都市，我在鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，“想你的風(fēng)”卻能夠吹遍大江南北，縱然相隔萬(wàn)里仍是如出一轍。在千篇一律的套路中，網(wǎng)紅路牌曾經(jīng)的“特別”也就沒(méi)那么特別了。這也就解釋了為何越來(lái)越多人吐槽網(wǎng)紅路牌土味十足、語(yǔ)言油膩。
浪漫無(wú)極限，但處事應(yīng)有邊界
網(wǎng)紅路牌的泛濫除了給人們?cè)斐蓪徝榔诤蛥捑肭榫w外，也給城市形象和景區(qū)品牌塑造帶來(lái)了一些問(wèn)題。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，道路標(biāo)志是國(guó)家法定標(biāo)志物，地名是社會(huì)基本公共信息，也是歷史文化的重要載體。網(wǎng)紅路牌作為地標(biāo)廣告，私自設(shè)立本就不規(guī)范、不合理。
2022年5月1日實(shí)施的新《地名管理?xiàng)l例》規(guī)定，擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志的，需要進(jìn)行整改并處1000-5000元不等的罰款。大量的網(wǎng)紅路牌因違反上述相關(guān)規(guī)定，已在相關(guān)部門(mén)的監(jiān)督下拆除或整改。網(wǎng)紅路牌無(wú)論是浪漫還是土味，都不能混淆公共信息，破壞命名規(guī)則，擾亂社會(huì)秩序。
網(wǎng)紅的風(fēng)吹過(guò)，城市底蘊(yùn)仍在
如果沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的城市底蘊(yùn)做后盾，那么當(dāng)一樣?xùn)|西泛濫不再具備稀缺特質(zhì)時(shí)，也就只能如網(wǎng)紅路牌般曇花一現(xiàn)。如果想要長(zhǎng)久有效的解決辦法，就得從城市自身獨(dú)特的基因中尋找解決之道。
對(duì)此，人民數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為，“網(wǎng)紅城市”若想長(zhǎng)盛不衰，其根本還得依托城市本身獨(dú)特的自然風(fēng)景、人文風(fēng)情和城市景觀。在“出圈”的同時(shí)深耕文化內(nèi)涵的闡釋、創(chuàng)新與傳播，在明確城市定位和深挖城市特色文化的基礎(chǔ)上，重塑城市特色形象。除此之外，在當(dāng)今充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的旅游市場(chǎng)中，要想實(shí)現(xiàn)景區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展，提升服務(wù)品質(zhì)和管理水平是關(guān)鍵所在。追求更高的標(biāo)準(zhǔn)和更好的口碑，文旅品牌才能更具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
寥寥數(shù)語(yǔ)、星羅路標(biāo)，都只是點(diǎn)綴而已。網(wǎng)紅城市最大的課題，應(yīng)該是滿(mǎn)足好市民游客對(duì)美好文旅的向往之情。讓大家駐足停留、留下珍貴回憶，其秘訣在于真誠(chéng)的交易，更在于城市的人文沉淀和獨(dú)特底蘊(yùn)。唯有實(shí)力過(guò)硬地走紅，方能讓城市活力生生不息。
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