?4月22日，第九屆中國企業(yè)新媒體年會在江蘇南京舉辦。本次大會為2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇平行論壇之一，政、企、媒、學(xué)一線骨干相聚一堂，圍繞本次年會主題“機構(gòu)力量·政務(wù)服務(wù)商務(wù)新融合”共同建言獻策。

 

會上，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛發(fā)布《新時代國有企業(yè)輿論形象分析》報告（以下簡稱《報告》）。《報告》基于互聯(lián)網(wǎng)公開信息數(shù)據(jù)，綜合運用全量及抽樣分析方法，呈現(xiàn)新時代下國有企業(yè)在輿論場中的生動形象，總結(jié)企業(yè)管理創(chuàng)新推動形象提升的有益經(jīng)驗，并結(jié)合新階段新要求提出輿論引導(dǎo)與宣傳工作建議。

報告發(fā)布現(xiàn)場

《報告》指出，黨的十八大以來，特別是全國國有企業(yè)黨的建設(shè)工作會議召開以來，國有企業(yè)輿論形勢積極向好，公眾形象明顯好轉(zhuǎn)。通過公眾關(guān)注度、輿論健康度、傳播渠道變化、關(guān)注熱點行業(yè)和焦點話題分布、年度熱詞變化等維度豐富的大數(shù)據(jù)展示，《報告》生動呈現(xiàn)了新時代以來，國有企業(yè)輿論形象重塑與提升取得的切實成效。

《報告》對國有企業(yè)形象提升的內(nèi)外動因進行深刻剖析，并以國資央企作為典型分析對象，總結(jié)出四大創(chuàng)新管理舉措，分別為：強化“第一信源”，矩陣拓展釋放乘數(shù)效應(yīng)；創(chuàng)新表達方式，話語體系優(yōu)化實現(xiàn)有效傳播；主動引導(dǎo)輿論，輿情素養(yǎng)與公眾溝通能力全面提升；政企媒學(xué)聯(lián)動，合力傳播國企新形象。

報告發(fā)布現(xiàn)場

十年來，國資委推動國有企業(yè)加強形象公關(guān)，以改革促發(fā)展，以溝通謀共識，活力、責(zé)任、創(chuàng)新的新國企形象深入人心。如何持續(xù)做好新階段國有企業(yè)輿論引導(dǎo)與宣傳工作，《報告》也提出了三點建議。內(nèi)容建設(shè)上，堅持守正創(chuàng)新，議題選擇兼?zhèn)?ldquo;公司、公眾、公共”三種思維，挖掘更多小切口、軟文化的內(nèi)容。平臺布局上，具備平臺搭建的橫縱結(jié)合意識，渠道運營的因地制宜意識，資源整合的政企媒學(xué)的聯(lián)動挖掘意識，向著全媒體傳播格局穩(wěn)步前進。對外定位上，進行升級豐富，轉(zhuǎn)變?yōu)閱栴}的預(yù)防者、價值的溝通者和生態(tài)環(huán)境的培育者。