前言

當(dāng)記錄日常變?yōu)橐环N生活方式，我們將所知所感注入音樂(lè)，將目之所及化為影像，用創(chuàng)作銘記此刻的情感充盈。總有一些事情明亮如光，總有一些瞬間帶來(lái)力量。創(chuàng)作的力量如何連接個(gè)體與群體記憶、以無(wú)限能量超越時(shí)空？創(chuàng)作生態(tài)呈現(xiàn)出眾多的切面，展現(xiàn)出創(chuàng)作作品的商業(yè)價(jià)值、社會(huì)意義，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作、更多美好的傳遞。

人人可參與，全民皆創(chuàng)作

圖：短視頻創(chuàng)作者每周更新頻率

全民創(chuàng)作時(shí)代下創(chuàng)作者已無(wú)關(guān)年齡、性別、地域、風(fēng)格……每個(gè)人都擁有機(jī)會(huì)展示“獨(dú)家”作品，每個(gè)人都可以成為粉絲口中的寶藏博主。其中，31—40歲的中青年創(chuàng)作者占比超三成，是內(nèi)容的核心貢獻(xiàn)者。

       三線城市的創(chuàng)作者占比最多，不同城市創(chuàng)作者的創(chuàng)作類型也有差異，一線、新一線城市創(chuàng)作者熱衷于明星、科技、財(cái)經(jīng)、戶外和時(shí)尚等內(nèi)容，三線、四線及以下城市更聚焦于三農(nóng)、公益、政務(wù)、旅行等內(nèi)容，他們用獨(dú)具文旅價(jià)值的內(nèi)容展示、宣傳家鄉(xiāng)文化，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

多樣內(nèi)容萬(wàn)般創(chuàng)作，四種象限多種生活

 

       每一種生活都值得被記錄，每一個(gè)作品都寄予著美好生活的向往，短視頻中或絢麗多姿或與眾不同的生活圖景，承載著我們發(fā)現(xiàn)生活、體會(huì)生活、熱愛(ài)生活的精神內(nèi)涵。從物質(zhì)向精神分野，從內(nèi)心的豐盈到外在的成長(zhǎng)，透過(guò)創(chuàng)作展現(xiàn)煙火生活、精神生活、工作生活、社會(huì)生活等多種生活。

 

       創(chuàng)作開(kāi)啟煙火生活，無(wú)論是賞美景、吃美食，品嘗煙火人間味道，還是慵懶宅家、揮汗酣暢，體會(huì)日常生活的“小確幸”，透過(guò)鏡頭展現(xiàn)著每一個(gè)創(chuàng)作者對(duì)煙火生活的用心觀察。創(chuàng)作讓我們回歸精神自我，或通過(guò)一段娛樂(lè)內(nèi)容放松情緒、慰藉心靈，或通過(guò)觀看興趣創(chuàng)作，與天涯知音云相聚，或通過(guò)萌寵花草體會(huì)愛(ài)與陪伴，無(wú)論形式如何，總能體會(huì)到創(chuàng)作為精神生活帶來(lái)的鼓舞，體會(huì)到作品傳達(dá)的價(jià)值與關(guān)懷。

       創(chuàng)作還推動(dòng)工作與知識(shí)無(wú)縫融合，短視頻平臺(tái)提供的快速傳播、便捷制作，吸引著眾多內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，而圍繞工作生活的各類創(chuàng)作內(nèi)容，助力每一個(gè)渴望提升自我人士的職業(yè)發(fā)展和終身學(xué)習(xí)之路。

     
       巨量算數(shù)調(diào)研顯示，64.9%的用戶觀看職場(chǎng)內(nèi)容是為了“了解人際交往，加強(qiáng)職場(chǎng)溝通能力”，62.3%的用戶是為了“學(xué)習(xí)專業(yè)技能，提升職場(chǎng)工作能力”。

圖：抖音用戶觀看職場(chǎng)工作類短視頻的原因
數(shù)據(jù)來(lái)源：
人民數(shù)據(jù)研究院&ju巨量算數(shù)2023年chu創(chuàng)作的力量調(diào)研，

用戶 N=2361，n=379
 

        2022年入駐抖音已認(rèn)證的教授近400位，涵蓋了包括法律、國(guó)際關(guān)系、醫(yī)學(xué)、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，還有45位院士、4位諾獎(jiǎng)得主在抖音分享前沿的科學(xué)理論和研究成果。
 

 

圖：知識(shí)類萬(wàn)粉創(chuàng)作者增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域及增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：
《2022抖音知識(shí)年度報(bào)告》，
人民數(shù)據(jù)研究院zhe整理，2021年10月—2022年10月

此外創(chuàng)作還鏈接社會(huì)與生活，平實(shí)的圖像語(yǔ)言記錄著形形色色、參差多態(tài)的真實(shí)瞬間，也承載著認(rèn)可、感動(dòng)等情緒，連接著社會(huì)中每一個(gè)生機(jī)勃勃、欣欣向榮的生活。

圖：全職者堅(jiān)持創(chuàng)作的原因
數(shù)據(jù)來(lái)源：
人民數(shù)據(jù)研究院&巨量算數(shù)2023年創(chuàng)作的力量調(diào)研，

        對(duì)于創(chuàng)作者而言，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容幫助他們收獲認(rèn)可和更好的自己，同時(shí)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作讓商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)，幫助他們真實(shí)獲益，得到更多認(rèn)可和商業(yè)機(jī)會(huì)。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，獲得內(nèi)容變現(xiàn)的創(chuàng)作者數(shù)量及其收益呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至2022年6月30日，過(guò)去一年巨量星圖有收入的達(dá)人數(shù)量增長(zhǎng)64.1%，巨量星圖達(dá)人總收入同比增長(zhǎng)72.2%。同時(shí)，創(chuàng)作者對(duì)于專業(yè)內(nèi)容的覆蓋能力也在增強(qiáng)，他們對(duì)于更加細(xì)分、更加專業(yè)的行業(yè)內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，為更多用戶提供真知灼見(jiàn)，為更多行業(yè)的客戶提供服務(wù)。

圖：巨量星圖可接單達(dá)人覆蓋一級(jí)&二級(jí)行業(yè)數(shù)量同比增速 

數(shù)據(jù)來(lái)源：
《2022巨量星圖達(dá)人生態(tài)報(bào)告》，

人民數(shù)據(jù)研究院整理，2021年7月—2022年6月
 

        對(duì)用戶而言，商品是購(gòu)買主因，而直播互動(dòng)帶來(lái)更真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感、更貼心的服務(wù)也促進(jìn)了下單。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，83.3%的用戶有過(guò)視頻平臺(tái)的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，其中58.4%的用戶曾在直播間下單。除了關(guān)注商品的品質(zhì)，60.9%的用戶會(huì)為自己感興趣/想買的產(chǎn)品買單，18.1%的用戶表示喜歡直播購(gòu)物這樣省心省力的網(wǎng)購(gòu)形式，此外15.9%的用戶會(huì)因?qū)χ鞑サ男湃味聠?。通過(guò)直播帶貨，瞄準(zhǔn)用戶的心，縮短消費(fèi)決策鏈路，促進(jìn)價(jià)值創(chuàng)造與內(nèi)容變現(xiàn)形成良性循環(huán)。

 

 

       對(duì)于品牌而言，高質(zhì)量、強(qiáng)創(chuàng)意、深共鳴的內(nèi)容作為連接品牌、創(chuàng)作者與消費(fèi)者之間的橋梁，承載了品牌理念、產(chǎn)品信息、消費(fèi)者的需求及期待。“原生眾創(chuàng)”營(yíng)銷模式既成為品牌營(yíng)銷的主要選擇，也成為創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)的主要途徑。流量分成模式已成為創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)的最主要收益來(lái)源，占比為38.4%；短視頻營(yíng)銷模式排名第二，占比為35.3%。此外，實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播帶貨模式使主播在快速建立個(gè)人品牌效應(yīng)的同時(shí)，縮短商品商業(yè)化路徑、提升轉(zhuǎn)化率。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年開(kāi)播創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)60.9%，用戶看播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)166.0%，直播帶貨呈現(xiàn)出創(chuàng)作人群數(shù)量激增、類型多元的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

 

對(duì)于社會(huì)而言，創(chuàng)作，讓每一個(gè)美好生活被記錄，讓每一種藝術(shù)文化被傳承，讓每一份美好善意被傳遞……越來(lái)越多的創(chuàng)作者借助短視頻、直播等傳播載體，通過(guò)微觀記錄放大創(chuàng)作的力量，在傳播廣度和傳播深度上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)優(yōu)秀文化的傳承，同時(shí)為社會(huì)公益尋求創(chuàng)新的傳播方法，讓公益更透明、讓公益更可信。

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，文化相關(guān)創(chuàng)作視頻量超2億個(gè)，文化相關(guān)視頻播放量超5.8億次，同比增長(zhǎng)150.1%。越來(lái)越多的用戶與文化創(chuàng)作作品產(chǎn)生共鳴，2022年，文化相關(guān)視頻點(diǎn)贊量同比增長(zhǎng)114.0%，視頻評(píng)論量同比增長(zhǎng)58.0%，視頻分享量同比增長(zhǎng)48.6%。用戶的互動(dòng)共鳴又進(jìn)一步強(qiáng)化了藝術(shù)文化的傳播效果，優(yōu)秀文化通過(guò)創(chuàng)作煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

圖：2022年抖音文化相關(guān)視頻互動(dòng)增長(zhǎng)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，人民數(shù)據(jù)研究院整理，2022年1—12月

     
  巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)作對(duì)于社會(huì)而言在傳承優(yōu)秀文化、凝聚正能量、提高知識(shí)素養(yǎng)、促進(jìn)公益?zhèn)鞑サ榷喾矫嬗蟹e極的促進(jìn)作用，其中，“展現(xiàn)、傳承優(yōu)秀文化，讓更多人了解、喜愛(ài)”的占比最高，為43.8%。