10月13日下午，秋高氣爽，人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈，來自文物、出版、視聽網(wǎng)站等單位的代表與文化研究學(xué)者相聚一堂，研討切磋數(shù)字如何賦能文化新業(yè)態(tài)。這是人民數(shù)據(jù)（國(guó)家大數(shù)據(jù)災(zāi)備中心）主辦的“啟航·數(shù)智新經(jīng)濟(jì)”系列論壇的第四期。

文物、圖書在數(shù)字平臺(tái)熠熠發(fā)光

2019年8月19日，習(xí)近平總書記到敦煌考察，提出“實(shí)現(xiàn)敦煌文化藝術(shù)資源在全球范圍內(nèi)的數(shù)字化共享”。敦煌研究院文物數(shù)字化研究所所長(zhǎng)吳健介紹，從上世紀(jì)90年代初起，敦煌研究院就利用高科技手段開始了數(shù)字敦煌品牌的營(yíng)造，已經(jīng)完成了包括莫高窟在內(nèi)的大部分石窟的數(shù)字化，2016年將30個(gè)洞窟的高清圖象上線，點(diǎn)擊量超過1000萬人，跟一些娛樂工具結(jié)合起來，達(dá)到老少皆宜。

吳健談到，一方面對(duì)文物本體要進(jìn)行搶救性的保護(hù)、主動(dòng)性的預(yù)防，同時(shí)對(duì)所有文物信息要進(jìn)行數(shù)字化的保護(hù)。敦煌文物是不可移動(dòng)的，可以通過數(shù)字化手段走向全國(guó)、跨出國(guó)門，到世界任何一個(gè)地方去展示中國(guó)最優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

中圖云創(chuàng)智能科技（北京）有限公司商務(wù)總監(jiān)劉華利介紹，中圖數(shù)字化平臺(tái)面向全國(guó)各大高校圖書館提供各種藝術(shù)、文化、科研方面的數(shù)字化產(chǎn)品，通過5G+VR/AR等新技術(shù)，把傳統(tǒng)讀書方式轉(zhuǎn)換成沉浸式的體驗(yàn)。同時(shí)還能增加一些互動(dòng)賣點(diǎn)，“比如我看到這幅畫很美，旁邊會(huì)有情況介紹，一個(gè)按紐按下去跳轉(zhuǎn)到文創(chuàng)產(chǎn)品頁面，就可以在線下單了。”

為年輕人打造美好生活的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

嗶哩嗶哩公共事業(yè)部總監(jiān)姚曉晨說，B站致力于打造一個(gè)社區(qū)，為視聽內(nèi)容的創(chuàng)作者搭建最好的舞臺(tái)。從早期熱愛二次元的垂直圈發(fā)展至今，站內(nèi)已經(jīng)有800萬個(gè)文化類的標(biāo)簽，7000個(gè)核心文化圈層，在國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫片、線下活動(dòng)等諸多領(lǐng)域引領(lǐng)了年輕一代人文化生活發(fā)展變化的趨勢(shì)。

B站內(nèi)容創(chuàng)作者叫UP主，據(jù)2020年第一季度統(tǒng)計(jì)，平均每個(gè)月活躍的UP主有180萬人，每天會(huì)創(chuàng)造出幾十萬個(gè)視頻上傳到B站。這些視頻涵蓋幾千個(gè)大類，不僅有娛樂內(nèi)容，也有美食、科普類等，如今，科技類、知識(shí)類、財(cái)經(jīng)、職場(chǎng)等內(nèi)容也逐漸興起。央視新聞、各地方廣電衛(wèi)視也紛紛入駐。今年兩會(huì)期間，由B 站和人民網(wǎng)合作的“兩會(huì)夜話”欄目，訪問量一度在站內(nèi)排行前三。姚曉晨建議，既要擁抱商業(yè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，更要發(fā)揮PGC專業(yè)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容、題材、資源方面的權(quán)威性。

警惕數(shù)字化造假，文化產(chǎn)業(yè)靈魂是內(nèi)容

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員魏鵬舉呼吁，出版發(fā)行、電影電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等領(lǐng)域要警惕數(shù)字造假，虛假數(shù)據(jù)會(huì)使作品失去公允的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。這種行為不僅從市場(chǎng)意義上會(huì)紊亂資源配置機(jī)制，而且在很大程度上可能對(duì)政府決策產(chǎn)生誤導(dǎo)，不利于國(guó)家對(duì)文化傳媒發(fā)展做出更合理制度安排。

他強(qiáng)調(diào)：守正創(chuàng)新才是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。既要增加科技的分量，更要增加文化的內(nèi)涵。文化要不斷擴(kuò)展新業(yè)態(tài)，但也不能矯枉過正，走得太快會(huì)導(dǎo)致缺血、缺鈣，文化產(chǎn)業(yè)的靈魂還是內(nèi)容，我們總說，走得慢一點(diǎn)，等等我們的靈魂。

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家高端智庫文創(chuàng)中心主任王岸柳認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)是“內(nèi)容+技術(shù)”的二元結(jié)構(gòu)。將同一個(gè)文化內(nèi)核翻譯適用于不同技術(shù)形態(tài)，這方面的社會(huì)需求特別旺盛但是供給不足，導(dǎo)致數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在技術(shù)的一面非常豐滿，但內(nèi)容的一面相對(duì)薄弱。

直播不僅僅是線上娛樂平臺(tái)

虎牙科技有限公司安全研究中心總監(jiān)、首席研究員張春喜分析，直播在今天已經(jīng)不僅僅是線上娛樂的平臺(tái)，還應(yīng)衍生出對(duì)社會(huì)有積極影響的正向價(jià)值新業(yè)態(tài)。疫情讓很多戶外活動(dòng)受阻，致使網(wǎng)民對(duì)直播的參與度、關(guān)注度增加了，也催生出直播行業(yè)新的商業(yè)模式，電商直播帶貨正是對(duì)直播的業(yè)態(tài)拓展和模式創(chuàng)新，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和拉動(dòng)文化新需求創(chuàng)造了社會(huì)價(jià)值，為直播在娛樂功能之外賦予了新的內(nèi)涵。

映客公共事務(wù)部副總監(jiān)范牧群表示：映客在疫情期間跟教育機(jī)構(gòu)、體育健身機(jī)構(gòu)、醫(yī)院專家合作推出線上課程，還面向不同群體開發(fā)了其他新產(chǎn)品。如面對(duì)中老年人的社交需求，開設(shè)“老柚直播”；收購一款主要服務(wù)95后、00后的社交產(chǎn)品“積目”，大家基于興趣展開互動(dòng)，代表一種潮流文化，市場(chǎng)消費(fèi)潛力大。

文化數(shù)據(jù)資源需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

吳健所長(zhǎng)介紹，敦煌研究院讓高大上的敦煌文化面向社會(huì)、面向大眾，走入老百姓的生活。同時(shí)，從敦煌出去的文化產(chǎn)品需要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的目的不是限制，而是要通過正常的渠道，進(jìn)行合理化的應(yīng)用，免得粗制濫造的東西充斥市場(chǎng)。

劉華利提到，現(xiàn)在有很多技術(shù)手段保護(hù)圖書版權(quán)，如植入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，確保圖書數(shù)字版本在傳播過程中可追蹤，APP閱讀使用終端上也會(huì)有相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)措施，比如下載特定時(shí)間后數(shù)據(jù)會(huì)自動(dòng)刪除，或者在線閱讀一定的頁數(shù)之后必須產(chǎn)生購買行為等。

文化數(shù)字資源的金融化

魏鵬舉提醒，數(shù)字化是有成本的，不僅有直接成本，還有大量的間接成本。比如花很多精力搞數(shù)字化的時(shí)候，有可能會(huì)把內(nèi)容建設(shè)怠慢。很多傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)做數(shù)字化的結(jié)果，反而有可能把自己熟悉的主業(yè)耽誤了。

魏鵬舉建議，版權(quán)保護(hù)要靠技術(shù)手段，但可持續(xù)、更長(zhǎng)久、更有生命力的保護(hù)方式是好的商業(yè)模式。當(dāng)版權(quán)值錢時(shí)保護(hù)力度就會(huì)加大，如果版權(quán)不值錢永遠(yuǎn)談不上保護(hù)?？梢钥紤]把一些數(shù)字資源集中在一起，用合理的拍賣機(jī)制，來實(shí)現(xiàn)使用權(quán)的量化交易，實(shí)現(xiàn)資源真正的資產(chǎn)化和大數(shù)據(jù)化，一旦實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)化就可以金融化。

亟需“駕馭文化”的復(fù)合型人才

王岸柳談到，具有高附加值和自我引爆性的娛樂性文化產(chǎn)業(yè)不用擔(dān)心人才問題，企業(yè)生存能力很強(qiáng)，人才很容易聚集；而教化性文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)是有限的，如何把敦煌寶藏翻譯成消費(fèi)者喜聞樂見，同時(shí)又不低俗、具有很強(qiáng)教化功能的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其實(shí)對(duì)人才的要求非常高的。在這個(gè)層面上，需要綜合性的人才來“駕馭它”，教化類人才的培養(yǎng)需要政府、企業(yè)、社會(huì)一道努力。

搭建投資興業(yè)文化平臺(tái)

人民數(shù)據(jù)（國(guó)家大數(shù)據(jù)災(zāi)備中心）總經(jīng)理鄭光魁總結(jié)說：隨著數(shù)字化浪潮的迭起，文化內(nèi)容的創(chuàng)造、生產(chǎn)、集成、傳播全流程打開了很多想象的空間，此次疫情期間線上文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展特別受大眾歡迎。人民數(shù)據(jù)愿意積極做數(shù)字文化的引導(dǎo)工作，不僅孵化文化企業(yè)，更要通過人民系平臺(tái)，為大家搭建一個(gè)投資興業(yè)的文化平臺(tái)?？梢月?lián)合地方政府、產(chǎn)業(yè)公司，包括在座的學(xué)者專家，做一些文化融合發(fā)展的事情。

人民數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)周中華具體介紹了人民數(shù)據(jù)做區(qū)域城市“文化數(shù)貿(mào)港”的設(shè)想；人民數(shù)據(jù)（國(guó)家大數(shù)據(jù)災(zāi)備中心）副總經(jīng)理、總編輯劉暢參加論壇；中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)常務(wù)理事、互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會(huì)祝華新客座主持本次論壇。